fbpx

Allegro i opcja “Kup Teraz”, czyli burza w szklance wody

Przez większe i mniejsze media oraz fora internetowe przetacza się fala oburzenia i zdziwienia – oto Allegro zapowiada likwidację przycisku “Kup Teraz”. Niektórzy zapowiedzieli, że jest to początek wielkich zmian na Allegro. Prawda jednak jest inna.

Owidiusz mawiał “Finis coronat opus”, czyli koniec wieńczy dzieło. I tak najpewniej będzie z usunięciem przycisku “Kup Teraz” – wraz z jego usunięciem Allegro.pl przestanie być portalem aukcyjnym i zmieni się w potężny sklep internetowy z setkami poddostawców. Warto pamiętać, że koszyk zakupowy został wprowadzony na Allegro już jakiś czas temu. W podobnym okresie Ceneo.pl ruszyło z opcją “Kup na Ceneo”.

Jestem przekonany, że już wtedy zapadła ostateczna decyzja o usunięciu opcji “Kup Teraz” na Allegro.pl. Sprytne zaciemnianie sprawy ze strony PRowców Allegro ma na celu jedynie przekonanie Allegrowiczów o tym, że mają coś w tej kwestii do powiedzenia. Gdyby tak faktycznie było poważnie wzięto by pod uwagę pozostawienie “Kup Teraz” obok przycisku “Dodaj do koszyka”. Po co więc Allegro naraża się własnym klientom?

 

Ktoś mądrze napisał, że gdy kupujemy jeden produkt to koszyk stanowi utrudnienie, a nie ułatwienie, stąd Allegro mogłoby pozostawić oba przyciski w użyciu. Cel Allegro jest jednak oczywisty – koszyk zakupowy ma puchnąć od produktów – wystarczy już tych pojedynczych zakupów. Dlatego odwrotu nie będzie. Pewnie słusznie, bo za rok wszyscy zapomną o “Kup Teraz”, a Allegro będzie najwygodniejszym polskim sklepem internetowym.

 

A co zyskają na tym sklepy? Trudno rozsądzić. Z jednej strony można spodziewać się większej wartości koszyków zakupowych na Allegro, co powinno pomóc wszystkim. Z drugiej, ujednolicenie reguł zakupowych na obu portalach szybko postępuje i trzeba jasno powiedzieć, że od pewnego czasu sklepy internetowe mają w Ceneo jak i Allegro zdecydowanie mniejsze pole do popisu w kwestii prowadzenia własnej polityki marketingowej.

Zostaw odpowiedź