fbpx

Kampania reklamowa video np. na YouTube w modelu MASS

O kampanii reklamowej video w modelu MASS postanowili opowiedzieć nam specjaliści z agencji Tube.Ad, która zajmuje się reklamą przede wszystkim na YouTube, jak sama nazwa wskazuje, zresztą.

MASS to skrót od angielskich słów Measuable, Authentic, Scalable i Social, oraz wzorzec planowania i kryteria, jakie wypadałoby spełnić myśląc o wejściu w reklamę video.

 

Measuable czyli mierzalność.

W przypadku kampanii video podstawowym sposobem pomiaru jest zaangażowanie odbiorców – już nie kliknięcia czy CTR, a zwrócenie uwagi. Ową cenną uwagę można mierzyć na różne sposoby, aby dowiedzieć się o profilu osób oglądających, o tym ile z nich obejrzało spot do końca.

Fachowy raport powinien zawierać między innymi:

– ilość wyświetleń filmu,

– ilość kliknięć w wideo,

– odtworzenia do połowy i pełne (50% i 100%),

– ilość kliknięć przycisku „Pomiń” po 5 sekundach,

– ilość kliknięć w baner towarzyszący,

– średni koszt jednego odtworzenia reklamy,

– profile odbiorców,

– oceny i komentarze materiału.

 

Authentic czyli autentyczność.

Tutaj proponowaną formą osiągnięcia tego założenia przez Tube.Ad jest precyzyjne targetowanie, które ma za zadanie sprawić, że komunikat nabierze autentyczności. Ale jaki komunikat jest autentyczny?

„Autentyczny komunikat to taki, który jest zrozumiały i czytelny dla odbiorcy, bezpośrednio go dotyczy oraz do niego trafia. Autentyczne znaczy nieinwazyjne, nieirytujące, właściwe i precyzyjne. ”

 

Targetowanie reklam na YouTube działa na kilka sposobów:

– tematycznie, materiał wideo powiązany z branżą (np. samochody i pojazdy, finanse),

– na zainteresowania użytkowników Google (np. miłośnicy samochodów, fani sportu, inwestorzy),

– poprzez demografię i lokalizację (np. dokładny wiek i wybrane miasta),

– w oparciu o grupy remarketingowe (reklama śledzi widza),

– za pomocą konkretnych słów kluczowych opisujących usługę lub produkt,

– na wybrany kanał YouTube.

 

Scalable, czyli skalowalność.

To najprościej rzecz ujmując możliwość szybkiego zarządzania rozmiarami kampanii – w przypadku gdy widzimy rosnące wzrosty możemy bardzo szybko podnieść stawki, a gdy skuteczność spada ściąć je do minimum, to samo dotyczy zasięgu wyświetlania spotów.

 

Social, czy społeczność.

To zagadnienie ściśle łączy się z autentycznością. Jeśli przekaz jest autentyczny to wzbudzi falę komentarzy, udostępnień i ocen. Materiały video są robione dla społeczności, i często w zamyśle przez społeczność – częściowo lub w całości.

Zostaw odpowiedź