fbpx

Product placement na YouTube.com

IRCenter pochwalił się kolejnym badaniem przeprowadzonym na skromnej, co prawda, próbie 525 osób metodą CAWI, ale jednak ciekawym poznawczo, bo eksplorującym tematykę product placement na YouTube.com. Polskie wydanie YouTube jest obok Google i Facebooka najpopularniejszym portalem wśród polskich Internautów, stąd temat jest ważki i godny podjęcia.

Zobaczmy, w jakich branżach użytkownicy YouTube najlepiej rozpoznają zlokalizowane marki.

 

 

Bezdyskusyjnie, najmocniej nasyconą branżą są kulinaria, gdzie rozpoznawalność usadowionych w kadrze marek sięga więcej niż 60 procent i jest to zdecydowanie najlepszy wynik. Numerem dwa ze sporą stratą jest rynek „kosmetyków i urody”, zaś numerem trzy są szeroko pojęte „technologie” (być może zbyt szeroko) oraz „gry” – odpowiednio 33 i 31 procent. Pierwszą piątkę zamyka „lifestyle&rozrywka” (trudno coś powiedzieć o tak dziwnym połączeniu).

 

product-placement-youtube1

 

Dominującymi markami w powyższych kategoriach były:

  • Prymat w gotowaniu
  • Sony w grach
  • Samsung w technologiach
  • L’Oreal w kosmetyce i urodzie
  • Nike w stylu życia.

 

Nie oznacza to, że były to jednocześnie najchętniej „odsłaniane” kategorie. Najwięcej wyświetleń miała kategoria „lifestyle&rozrywka” – nic dziwnego, tak dziwny metodologiczny mutant jest w stanie pomieścić w sobie wszystko i nie będziemy go omawiać bez wglądu w szczegółową metodologię badania. Numerem dwa jest oczywiście (i dopiero) „muzyka”. Tutaj także istnieje szerokie pole do popisu product placement produktów z praktycznie każdej branży.

 

product-placement-youtube2

 

Numer trzy to „komunikacja markowa”, czyli oficjalne kanały marek, które praktycznie dogoniły muzyczne klipy – szokujący wynik, pokazujący jak wszechstronnym medium jest dzisiaj YouTube. Niewiele od numeru trzy odstają gry, które są czwartą oglądaną kategorią. Potem dużo dalej mamy „filmy/kreskówki” oraz „wiadomości/informacje”. Tak więc zgodnie z założeniami twórców YouTube pozostaje miejscem mocno nieformalnej komunikacji, w której starczy miejsca dla praktycznie każdej marki.


Zostaw odpowiedź