fbpx
video-reklama

Raport: paradoks cyfrowy 2020 – jaki będzie na rynku reklamy cyfrowej?

Badacze z firmy Kantar przewidują swoisty ‘paradoks cyfrowy’. Rośnie liczba kanałów i punktów kontaktu z konsumentami, ale ze względu na ich liczbę o dotarcie będzie coraz trudniej.

Jak twierdzi Kantar roku 2020 technologia w dalszym ciągu będzie wpływać na zmianę rynku mediów, stwarzając zarówno nowe możliwości jak i niespotykane dotąd wyzwania. Z jednej strony rosnąć będą wydatki na reklamy w mediach społecznościowych, z drugiej rozwój technologiczny umożliwi konsumentom większe zaangażowanie się działania w świecie realnym.

Marketingowcy staną też przed wyzwaniem związanym z ‘dylematem dotyczącym wykorzystywania zbieranych danych’ – jak sprostać oczekiwaniom konsumentów dotyczącym dostarczania odpowiednio spersonalizowanych treści i działać zgodnie z ograniczeniami dotyczącymi prywatności i ochrony danych osobowych. Czyli trend zapoczątkowany przez RODO w 2018 roku będzie się pogłębiał.

Korzystanie z plików cookie będzie coraz trudniejsze, reklamodawcy będą musieli więc znaleźć alternatywne rozwiązania, aby mierzyć efektywność reklamy.

Przygotowane przez firmę Kantar Trendy i Prognozy w Mediach na rok 2020 skupiają się na trzech głównych polach tematycznych:

  • Era 5G nadchodzi: smartfony z 5G wchodzą do masowej produkcji i masowej świadomości. Za producentami smartfonów podążą producenci sprzętów AGD i nie tylko – to da nowe możliwości, w tym coraz bardziej wyspecjalizowane aplikacji usługowe, dostosowane do „nośnika”, czyli urządzenia, które będzie owa aplikacją zarządzane przez konsumenta
  • Walka między platformami streamingowymi staje się jeszcze bardziej zacięta: Dzięki nowym graczom, konkurencja między platformami streamingowymi będzie coraz bardziej zacięta, a coraz bardziej zatłoczony rynek zniechęci konsumentów do wykupowania abonamentu tylko w jednej z nich.
  • Teraz głośniej: Marki będą mówić głośniej i szukać nowych dróg w reklamie audio.
  • Spotkanie treści i handlu: Treści i handel łączą się w ramach zjawiska ‘shopvertising’ – co oznacza, że zakupów będzie można dokonywać już nie tylko za pomocą mediów społecznościowych, ale telewizji i cyfrowych kanałów kontaktu poza domem.

 

Miejsca gdzie obecność marek będzie wiarygodna:

  • Marki wracają do realu: Marki będą obecne zarówno w kanałach cyfrowych jak i w realu, co oznacza możliwe spowolnienie wzrostu reklam cyfrowych.
  • Marki zajmują stanowisko: Poprzez odebranie przywództwa konsumentom, w 2020 roku obserwować będziemy radykalizację marek. Przy czym marki muszą zadbać, aby ich strategie mediowe były spójne z ich wartościami i celami.
  • Konieczność pomiarów istotnych danych dotyczących marketingu z wykorzystaniem influenserów: W roku 2020 marki zaczną poważniej podchodzić do pomiarów skuteczności swoich działań w tym obszarze. Oznacza to koniec wolnej amerykanki w tym aspekcie marketingu, który zużywa się coraz mocniej.
  • Przygotuj się do gry: e-sport staje się bardziej popularny: w ciągu kolejnych 12 miesięcy zwiększy się popularność e-sportu, co oznacza duże zyski dla tych właścicieli mediów oraz reklamodawców, którzy będą umieli wykorzystać ten trend.

 

Kontekst rynkowy i czynniki odpowiedzialne za zmiany

  • Trend związany z tworzeniem wewnętrznych działów mediowych: Utrzymywać się będzie trend ucieczki od outsourcingu usług mediowych. Coraz więcej firm stworzy swoje wewnętrzne działy mediów cyfrowych, przejmując dotychczasowe zadania agencji reklamowych. Jednak otworzy to przed nimi nowe, atrakcyjne możliwości współdziałania.
  • Znikające ciasteczka: W wyniku coraz trudniejszego korzystania z plików cookie wielu marketingowców będzie tracić wiedzę pochodzącą z tego źródła. Reklamodawcy muszą przygotować się na współpracę z wieloma partnerami i czerpanie informacji z wielu źródeł. Bezpośrednia współpraca wydawców i firm zajmujących się pomiarami po raz pierwszy umożliwi całościowe zmierzenie rynku.
  • Dylematy związane z wykorzystaniem danych: Biorąc pod uwagę przepisy ograniczające wykorzystanie danych, np. California Consumer Privacy Act, który wejdzie w życie w styczniu 2020, kwestie prywatności nabiorą coraz większego znaczenia. Marketingowcy będą inicjowali personalizację produktów i usług, kierując się w pierwszej kolejności zasadą potrzeb ludzkich, a dopiero w dalszej możliwościami technologicznymi.

 

Zostaw odpowiedź