Rynek reklamy: Lidl wydaje majątek na telewizję

W pierwszym półroczu 2017 roku wydatki na reklamę handlu nieustannie rosną i osiągnęły poziom blisko 0.5 miliarda złotych.

A to oznacza, że na reklamę handel w Polsce wydał o 8 procent więcej niż w pierwszym półroczu 2016. Najwięcej zainwestowały w promocję super- i hipermarkety – 327.4 miliona zł – pokazuje analiza domu mediowego Codemedia. Zdecydowanym liderem jest Lidl, a z podium spadło Jeronimo Martins Polska, które wyprzedził Terg (właściciel Media Expert). W czołowej trójce uplasowało się także Metro Group (czyli: MAKRO Cash & Carry, Real, Media Markt i Saturn).Ogółem, super i hipermarkety odpowiadały za 66 procent całkowitych wydatków. Za pozostałe 34 procent tortu medialnego odpowiadają sklepy, hurtownie i pozostałe podmioty na rynku.

Codemedia_wydatki_reklamowe_handel_H1_2017_podzial_na_kategorie

Najwięksi reklamodawcy przeznaczyli na promocję następujące kwoty (w nawiasie zmiana względem półrocza 2016):

  • Lidl – 65.7 miliona złotych (+5 procent)
  • Metro Group – 36 milionów złotych (+9 procent)
  • Terg – 31.9 miliona złotych (+14 procent)
  • Jeronimo Martins Polska – 29.5 miliona złotych (-9%)

W TOP 10 reklamodawców sektora handel znalazły się także: Euro-Net Warszawa, Tesco Polska, Ikea Polska, Kaufland Polska Markety, Carrefour Polska, Leroy Merlin Polska. W porównaniu do poprzedniego roku z zestawienia TOP 10 wypadł Rossmann Supermarkety Drogeryjne Polska.

 

Jeśli chodzi o użyte media, to w porównaniu do pierwszego półrocza 2016 roku w pierwszej połowie 2017 zmniejszył się udział telewizji – 3 punkty procentowe. Podobnie ma się sprawa z outdoorem i gazetami – o niecały 1 punkt procentowy. Wzrosło natomiast zainteresowanie reklamodawców z sektora handel promocją w internecie – udział internetu w torcie mediowym wzrósł o 3 punkty procentowe. Wśród najchętniej wybieranych mediów znalazły się: Polsat, RMF FM, TVN, ZET, TVP 2, TVP 1, Onet.pl, PR 3, WP.pl, TV 4.

Codemedia_wydatki_reklamowe_handel_H1_2017_podzial_na_media

Zostaw odpowiedź

Strona korzysta z plików Cookies w celach statystycznych, reklamowych i do personalizowania stron. Możesz zmienić lub określić warunki przechowywania/dostępu do Cookies w Twojej przeglądarce. Więcej informacji w Polityce prywatności. Więcej informacji

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close